月入两万不敢消费，这届年轻人钱花哪了[16P]

消费是拉动经济增长的重要"马车"之一。
今年1-9月，我国社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8%，消费支出对经济增长贡献率达到83.2%，拉动GDP增长4.4个百分点。
在庞大的消费群体中，年轻人正在成为主力。
当下90后开始成为社会中坚力量，陆续走向职场，90后人口规模约3.7亿人，由他们组成的新生代消费群体，展现出巨大的消费力。
二线及以下城市"年轻购物达人"仅占25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%。
作为消费主力军，年轻人的钱都花在哪了？
又抠，又要买
收入与存款很大程度上决定了年轻人消费的基本面。
存款不多是大多数年轻人的现状，约五分之一的人存款在1万元以内，最多比例的人存款区间在1-10万元。
以10万元为"中间点"，如果你存款超过10万元，就超过了53.7%的人。
从收支的角度来看，年轻人存不下钱最直接的原因就是"赚得少花得多"，在收入较低时，大部分人认为自己存不下来钱的原因还有消费自制力差。
即便为了存钱也不能在日常吃穿上将就，54.5%的人愿意为美食多花钱。
年轻人愿意在美食、自我提升、旅游、美妆护肤、社交、运动健身上多花钱。
相比上一代，这届年轻人更愿意在"吃喝玩乐"上消费。
比如在今年全面爆发的演出市场。
2023年上半年，全国营业性演出场次达19.33万场，同比增长400.86%；
演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。
不过，随着城市生活成本提升，也有越来越多的年轻人开始极简的反向消费。
超一半一线城市的年轻人每月生活开销在5000元以上，有26.6%的年轻人表示，每月花到10000元以上也是常有的事。
高企的生活成本下，年轻人要做到手有余粮，不得不精打细算。
今年以来，"月入两万，不敢花钱""月入5万舍不得打车"等诸如此类热搜时常出现在社交媒体上，这也反映出年轻人消费观念的变化。
遵循"可以买贵的，但不能买贵了"的原则，不少年轻人在消费时更加注重物品的性价比和价值，更加理性地思考自己的消费行为。
年轻人在网上购物时，会重点考虑商品质量和价格，拒绝冲动购物和智商税。仔细研究产品成分、精打细算货比三家，新一代消费者在种草之余也更加注重"物有所值"。
越来越会省钱的年轻人也学会用团购券薅羊毛、购买折扣商品，以及寻找大牌平替。
为颜值、价值、情绪值买单
消费需求千变万化，但总体来说，这届年轻人仍然愿意为自己的兴趣、产品的价值和颜值买单。
有理财习惯的年轻人会选择购买黄金作为避险投资。
对于在物质更充裕的环境下长大的年轻一代来说，消费不仅仅是选购商品，更是一种观念表达，他们注重个体情感、兴趣、颜值等悦己需求，这也催生了潮玩、国货美妆等行业的兴起。
2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元，并在2022年上升至478亿元。
作为消费主力，悦己、社交、寄情、投资是年轻人潮玩消费的四大主要诉求。
随着年轻人开始追求生活质量，他们也越来越愿意为提升外在或内在买单，以医美、知识付费、健身、舞蹈为代表的自我提升类消费也在兴起。
互联网原住民的消费在云端
从消费渠道和消费场景来看，在互联网环境下长大的90后，大量的消费都是在线上完成。
97%的消费者表示，他们现在将社交媒体作为购物灵感的主要来源。
一方面，直播电商平台凭借海量的内容，大大提高了年轻用户的粘性，甚至让其产生情感、兴趣及购物消费需求；
另一方面，品牌商也在抓住直播电商的流量红利，与消费者建立"新型关系"。
平台、品牌的多方推动下，短视频、直播正在改变年轻人的消费场景和消费习惯。
被大数据选中的年轻人，常常会掉入冲动购物的陷阱。
对年轻人来说，如何不被消费主义裹挟，也是人生必须经历的一大课题。
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